Plan de marketing digital agropecuario

 Guía de aprendizaje– Tarea 4 Plan de marketing digital agropecuario

Participantes: Jennifer Del Mar Flórez León 

Ana Paola Peña Malagon 

María José Infante Avila 

Curso: Mercadeo Agropecuario 

Tutor: Carlos Enrrique Villegas 

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD 

Escuela de Ciencias Agrícolas Pecuarias y del Medio Ambiente ECAPMA

Zootecnia 

12/05/2026

  

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo vamos a conocer un poco sobre la importancia de Marketing Digital el cual lo podemos tener como una base para la comercialización del producto que estemos trabajando en nuestro caso la carne de cerdo, como este sistema nos impulsa a tener mayor visibilidad y comercialización en el mercado agropecuario, adicional entender lo dinámico que puede llegar hacer.

A través de esto podemos ofrecer calidad y transparencia de nuestro producto el cual no solo es nutritivo, sino que también cuenta con estándares altos de calidad, utilizando así estas herramientas que nos ofrece la tecnología para obtener mayor relación con el consumidor final, obteniendo confianza y demostrando que la tecnología avanza día a día y puede ser utilizada a nuestro favor y bien común.

ANALISIS DE SITUACIÓN 

Cambio de percepción: hace un tiempo atrás se rompió ese mito que la carne de cerdo era dañina; ahora es el alimento que está siendo recomendada por los nutricionistas, un estudio del ICBF, han demostrado que el lomo, contiene menos grasa que la pechuga.
Podemos analizar que la libra de la carne de cerdo es más económica que la carne de res.
Puede ser usada en varios tipos de platos, tan sencillos, como platos a la carta.
Tendencia del consumidor digital:
Ahora tenemos claro que el cliente antes de consumir un producto primero se asesora por medio del internet, buscando en Google o en las redes sociales.

Las personas se asesoran muy bien antes de darle consumo a un producto y más que antes tenían satanizado el consumo de la carne de cerdo, que hacía daño.

la carne del cerdo es un producto agropecuario con alta demanda en Colombia destacándose por su valor nutricional, sabor y versatilidad. Su consumo ha vendido de aumento gracias a estrategias de promoción que buscan cambiar la percepción del consumidor.
Según estudios de la Revista Orbis Cognita, la producción porcina ha mejorado, mediante la tecnificación, la bioseguridad y el bienestar animal y por medio de esto se incrementa la calidad del producto que se lleva al consumidor final.

 

MERCADO DIGITAL: En la actualidad el consumidor busca la facilidad y minimizar tiempos en la obtención de su producto, adicional llevar consigo una trazabilidad del mismo, donde puede observar donde se encuentra el pedido y cuanto demora en llegar a su destino.

 

FORTALEZA: se tiene un conocimiento previo sobre el producto y sus estándares de calidad. 

OPORTUNIDAD: Nuevo campo visual a recetas con cortes exclusivos y producto de excelente calidad al mejor precio. 

OBJETIVOS 

Objetivo general.
Diseñar un plan de marketing digital que fortalezca la comercialización de la carne del cerdo, aumentando su consumo y posicionamiento en el mercado.

 

Objetivos específicos.
·         Aumentar las ventas a través de los canales digitales.
·         Enseñar al consumidor sobre los beneficios nutricionales de la carne de cerdo.
·         Aumentar la visibilidad del producto por medio de las plataformas digitales.
·         Mejorar la percepción del producto por medio de los medios digitales. 

 Destacar nuestra carne con las otras carnes frente a importación o exportación.

ESTRATEGIAS Y TACTICAS

De acuerdo con Dave Chaffey y fiona, Ellis- Chadwick en el libro del marketing digital, permite segmentar el público y mejorar la interacción con los clientes.

Estrategia

                                                                   

                WhatsApp Business es una gran estrategia tanto para el comprador como el vendedor 

·         Tenemos a disposición redes sociales como, Facebook, Instagram, TikTok y muchas más.

·         Creación de contenido educativo y atractivo.

·         Promocionar mediante campañas digitales.

·         Posicionamiento de la marca del producto porcino.

Realizar un cronograma semana.

Lunes y martes; recetas para cuidar a tu chiquito. Reals / historia

Miércoles y jueves; datos nutricionales en post cads.

Viernes y sábado; fines de semana en promociones; historias en las redes.

Domingos; de aprendizajes todo lo relaciona con este tipo de carne; reels.

Tácticas

·         Publicación de recetas con carne de cerdo.

·         Videos cortos mostrando los beneficios nutricionales del producto.

·         Conocer los testimonios de los clientes.

·         Promoción y descuentos en las fechas especiales.

·         Uso de hashtags y publicidad segmentada.

K        Mostrar los protocolos de higiene que se manejan para la obtención de confianza del cliente 

manejar la respuesta automática. Con un mensaje donde el cliente se sienta muy bien atendido.

PRESUPUESTO DEL PLAN 

El presupuesto del plan de marketing digital para la carne del cerdo se establece de manera mensual, considerando las principales actividades necesarias para la ejecución:

Publicidad en redes sociales

Facebook, Instagram $ 200.000 (campañas para promocionar el consumo de la carne de cerdo).

Creación de contenido

(Publicaciones, reels, videos e imágenes). $ 200.000.

Gestión de redes sociales

(Administración de cuentas, respuestas y programación de contenido). $ 300.000.

Producción de videos

(Grabación y edición básica). $ 200.000.

Herramientas digitales

(App de programación o de diseño). 100.000.

Total, del presupuesto mensual.

$ 1.000.000 COP

Total, de campaña en 4 meses:

$ 4.000.000 COP

Según Dave Chaffey es de vital importancia medir el rendimiento de la inversión y así poder obtener excelentes resultados.